根据母婴研究院数据显示：2019年Q2母婴相关类目汇总线上规模达672.2亿，较上期增长20.8%。此次数据综合天猫、淘宝、考拉、苏宁、聚美、国美六大平台线上数据，整体来看，天猫销售额规模最大达348.8亿。值得一提的是，2018年Q2，母婴类目中淘宝平台销售额是高于天猫平台的，2019年天猫超越淘宝，成为销售额规模最大的平台。
天猫、淘宝瓜分童装线上市场
聚焦到童装童鞋，是市场规模最大的品类，达249.4亿，较上期增长16.1%。在各大线上平台，阿里一家独大，分食童装。淘宝以微弱的优势超越天猫，成为童装最大的线上平台。
天猫占比49.2%，淘宝占比50.5%，考拉占据余下的0.3%。
根据母婴研究院数据平台监测显示：2019年淘宝的童装销售额：分别是27.7、12.9、28.5、33.6、31.3、33.7，总计约167.7亿元。
2019年天猫的童装销售额：36.7、10.4、26.3、31.7、34.1、28.2、总计约167.4亿元。
淘宝增速渐缓为负，天猫有赶超之势
童装童鞋分渠道规模和增速
在统计的六大平台中，童装童鞋在淘宝的规模是最大的，但是2019年Q2增速有放缓之势，增长率为－3.2%，相比之下，天猫的增长态势就比较迅勐，增长率达46.1%。本来销售额相差不多的天猫和淘宝，随着淘宝增速放缓和天猫增长迅速，未来的格局会有一定的变化。
细分类目中童装规模最大，增速最快，童鞋天猫占据优势
在细分类目中，据 Euromonitor，近年我国童鞋市场规模总体保持较好的增速。2014~2017 年我国童鞋市场规模复合增速达 9.97%、低于同期童装市场规模复合增速 2.25PCT。2017 年市场规模 531.65 亿元、为童装市场规模的29.60%，所以童鞋规模约为童装规模的叁成。童鞋市场小于童装市场，而且童鞋在线上的规模，与童装在天猫淘宝销售额不相上下不同，天猫在童鞋市场中占据绝对优势。
TOP10品牌天猫淘宝并重，唯有一家纯“淘品牌”
根据母婴研究院数据显示：在2019年Q2规模TOP10品牌中，增长速度都有所放缓。在2018年增长率接近90%的南极人在2019年Q2也降到了57.5%，但是整体来看，各大品牌都处在一个平稳上升的状态。
一直保持第一名的巴拉巴拉，其在天猫和淘宝的比重差距不算大，整体来看，TOP10品牌中，在天猫的比重要远高于淘宝。以安踏为例，在天猫占比96.6%。但是TOP10中也有一家纯粹的“淘品牌”——辰辰妈，全部销售额都在淘宝，依靠淘宝平台获得线上销售额第四名的位置。
增长黑马名单更新：BOBDUG house、Zara……
在2019年Q2的品牌数据中，又涌现出一批增长黑马。BOBDOG house以236.5%的增长率登顶；其次Zara增长率234%位列第二；北极绒增长率134.5%，排名第叁；而2018年排名第一的Mini Balabala虽然也有不错的增长，但是2019年Q2以119.7%的增长率仅排名第四。
BOBDOG house是巴布豆的副线品牌，以中端价格深入消费者，在二叁线城市有比较高的知名度。此次的黑马品牌颠覆了之前的排名，除了国产品牌，还有一个传统的国外快时尚品牌依靠童装散发出了“第二春”——Zara。在快时尚衰败的今天，Zara在童装领域快速崛起，背后的战略重点是否有调整？
TOP10厂商中，国内厂商优势明显且为单品牌模式
童装童鞋在2019 Q2，TOP10厂商份额占9.0%；国内厂商优势明显，7/10均是国内集团；森马份额最高,达2.6%，领先第二名南极人1.6%。TOP10品牌中，绝大多数厂商是单品牌模式。
童装童鞋主要厂家
国内品牌对销售额贡献最大，西班牙品牌增速最快
中国的童装市场现状：本土品牌占优，拥抱成长。在4000多个品牌中，国产童装品牌占据多数，对销售额的贡献也是最大的。值得一提的是，西班牙品牌在销售额的占比中虽然比较小，但是增速最快，达195.7%，不排除是Zara童装增长率勐增的原因。
诚然，随着近几年消费降级，越来越多的人在选购羽绒服时更倾向于国货。但也出现了一些“羽绒服刺客”，价格狂飙，让人高攀不起。
除了因高价频频上搜的“天空人”，有了知名度和口碑的“波司登”也违背了初心，高端系列价格高达上万元。
利用“国货热潮”割韭菜，虽自称羽绒服品质对标国际大牌，但溢价太高，忽略了国人为什么愿意为国货买单的本质。
老百姓喜欢把钱花在刀刃上，追求高性价比。本期内容，就来为大家推荐6个宝藏国货羽绒服品牌，性价比高，不坑中国人！
千仞岗千仞岗，1998年创立的羽绒服品牌，虽然名气不如波司登，但一直坚持且认真地做产品，力求给国人提供高性价比的羽绒服。
均价四五百，贵的也才千元出头，款式设计简约时尚，今年流行的泡芙系列在配色方面进行了改革，美拉德、多巴胺色系的羽绒服，显白减龄又时髦。
简约的款式，亲民的价格，除了适合学生党，刚入职的小白也可以选择，填充物、面料和做工都精益求精，保暖时髦。
不少明星也开始上身千仞岗，为这个不出名的宝藏国货增加人气，像陆毅他们一家子就穿上了千仞岗的羽绒服。
艾莱依中国羽绒行业的老品牌，知名度不高，但是性价比高，均价200-1500元之间，品质和款式都经得起考验。
善用“分区充绒”技术，在腰腹怕冷的部位增加了充绒量，非常地专业且细心。
虽然充绒量不高，但是艾莱依选用的RECA芮卡羽绒，加工符合欧洲标准，比国内很多品牌填充的羽绒都好，保暖方面不用担心。
款式方面，艾莱依摒弃了传统羽绒服单调的设计，将“时装化”理念融入其中，肌理感面料、连帽围巾、印花等，小众且不撞款。
还与Hello Kitty、敦煌博物馆等知名IP有过联名合作，在设计方面，艾莱依也绝对拿得出手！
鸭鸭小县城品牌羽绒服出身，如今却被很多中产疯抢，价格实惠的鸭鸭，终于被人看到了！
羽绒服款式适用的年龄跨度很大，上到中老年、下到儿童，近年来在设计上也做出了很大的改变。曾经因款式不够时髦被人诟病，如今推出的联名系列、明星同款不计其数，受众人群也从中老年主力军，开始转向了年轻人。
虽然大部分羽绒服采用的都是鸭绒填充，但是在工艺方面匠心拿捏，保暖性也相当不错。
进口防绒针、四层锁绒工艺，都减少了钻绒问题，不跑绒的羽绒服，哪怕填充的是鸭绒，其保暖性也差不到哪里去！
坦博尔很多人可能没听说过坦博尔，但是它们家的羽绒服，品质和价格都非常良心。
曾为冬奥会志愿者提供专属定制的羽绒服装备，与太空探索跨界联名打造未来感羽绒服，它们家的面包羽绒服今年尤其爆火，叁四百的价格真的可以闭眼入！
Mefur新晋国货羽绒服品牌Mefur，创立于2020年，虽然很年轻，但已经被很多明星上身过。
主打好看、性价比高的羽绒服，把重心放在了款式设计上，配色大胆、版型廓形、面料新颖，纯纯的白鹅绒品质一点也不输大牌。
在创新方面也是有点东西，Mefur推出的军大衣款式的羽绒服，以军大衣为灵感设计，填充鹅绒增加保暖效果，看着既像大衣又像棉服的羽绒服，国产的真没几家能做到这样~
凯乐石玩户外的一定知道凯乐石，它们家的羽绒服兼顾户外功能，保暖性、防水性方面都做得不错。
“中国第一户外品牌”可不是浪得虚名，一直为珠峰科研队提供装备，零下几十度的极寒地区都无惧严寒。
价格方面很多人吐槽有些贵，但如此专业的品质，对比加拿大鹅、始祖鸟，凯乐石两叁千的价格也还算亲民吧~
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